在线产品的竞争研究 在线产品是随着互联网发展而兴起的。时空无限制性、零边际成本和外部性三大特征，决定了在线产品在供给、需求和交易三个环节上分别具有定制化、网络效应和支付多样化的特点。本书将这三个新的非价格因素同时纳入研究范围，考察了在线产品竞争，不仅很好地解释了以往理论难以解释的现象，还得出了一系列具有现实意义的结论。在研究方法上，本书不仅将经济博弈方法和市场竞争的理论用于在线产品的研究，还采用基于多主体的计算机仿真方法模拟了不同条件下竞争博弈的过程，为深入了解在线市场和企业行为提供了依据。

系列名：经济转型与发展研究
作者：周耿	编辑：耿飞燕,府剑萍	ISBN：978-7-305-06270-4
出版时间：200907	字数：90	定价：29
开本：小16开	页数：204	装订：平装
版次：1	CIP分类号：

周耿，经济学博士。现为南京大学管理学院电子商务系讲师，兼任南京大学商学院实验教学中心副主任。研究方向：在线消费者行为、经济仿真。

在线产品是随着互联网发展而兴起的。时空无限制性、零边际成本和外部性三大特征，决定了在线产品在供给、需求和交易三个环节上分别具有定制化、网络效应和支付多样化的特点。本书将这三个新的非价格因素同时纳入研究范围，考察了在线产品竞争，不仅很好地解释了以往理论难以解释的现象，还得出了一系列具有现实意义的结论。在研究方法上，本书不仅将经济博弈方法和市场竞争的理论用于在线产品的研究，还采用基于多主体的计算机仿真方法模拟了不同条件下竞争博弈的过程，为深入了解在线市场和企业行为提供了依据。

序（范从来）
第一章 导论
第一节 研究的主题与意义
第二节 主要概念的界定
第三节 研究的思路与方法
第四节 研究结构与主要内容
第五节 可能的创新与不足
第二章 基于定制化的在线产品竞争博弈模型
第一节 定制化的概念与大规模定制的生产方式
第二节 定制化相关文献回顾
第三节 完全垄断下在线产品定制化模型
第四节 双寡头竞争情况下的在线产品模型
第五节 长期视角下在线产品定制化
第六节 定制化对在线产品的启示
第三章 基于网络效应的在线产品竞争博弈模型
第一节 网络效应的概念与文献回顾
第二节 完全垄断市场下的网络效应分析
第三节 双寡头竞争市场下的网络效应分析
第四节 多寡头竞争条件下的网络效应分析
第五节 网络效应下的产品兼容性选择的决策分析
第六节 定制化与网络效应相结合的竞争策略分析 
第七节 网络效应对在线产品的启示
第四章 支付方式多样化的在线产品竞争博弈模型
第一节 支付方式的概念、内涵与特征
第二节 支付问题研究综述
第三节 基于心理账户理论的消费者支付选择模型
第四节 多种支付方式共存的选择--预付费折扣策略
第五节 支付方式多样化对在线产品的启示
第五章 在线产品竞争经济仿真模型
第一节 CAS理论与SWARM平台简介
第二节 在线竞争模型仿真的设计与实现
第三节 基准仿真模型的实验
第四节 消费者位置分布对厂商选择的影响
第五节 新加入消费者对厂商竞争的影响
第六节 厂商对定制化范围的选择
第七节 网络效应系数对厂商策略选择的影响
第八节 考虑不对等支付方式因素的厂商策略
第六章 结论
第一节 主要结论和启示
第二节 在线产品产业的政府规制
第三节 进一步的研究方向
参考文献